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Dopo il successo riscosso alla fiera di Utrecht, il progetto RivieraUP, marchio registrato dalla Cooperativa Azzurra Dianese, consolida la sua strategia di espansione internazionale partecipando alla BIT - Borsa Internazionale del Turismo di Milano. Da oggi e fino a giovedì, i soci e i partner della Cooperativa sono presenti nel cuore del più importante evento turistico italiano per promuovere le eccellenze del territorio con il proprio DESK all’interno dello Stand della Regione Liguria.
Numeri e Target: Un’Espansione Globale
La presenza alla BIT ha già permesso di attivare una fitta rete di relazioni, con oltre 200 buyer internazionali provenienti da Europa e Nord America. L'offerta di RivieraUP intercetta non solo il turismo leisure, ma anche i segmenti ad alto valore aggiunto come il MICE (Meeting, Incentive, Conferences, Exhibitions) e il Turismo Sportivo/Outdoor, aspetti fondamentali per la destagionalizzazione della Riviera.
Questa tappa milanese si inserisce nel più ampio piano di promo-commercializzazione del primo semestre 2026, sviluppato in stretta collaborazione con la Regione Liguria e l’Agenzia In Liguria, che vedrà la Cooperativa protagonista anche ai prossimi appuntamenti di Monaco di Baviera, Berlino, Lione e Sestri Levante.
50 Anni di Storia e Innovazione Digitale
Il 2026 segna un traguardo storico: i 50 anni della Cooperativa Azzurro Dianese. Per celebrare l'anniversario, la Cooperativa ha scelto di offrire gratuitamente ai propri associati e clienti i servizi della piattaforma rivieraUP Il portale, che integra blog esperienziali e contenuti SEO-oriented pronti per i canali social, funge da "democratizzatore" della visibilità: permette infatti anche alle piccole realtà locali di affacciarsi sul panorama mondiale senza gravare sui costi aziendali.
L'Accordo Strategico con Liguria Together
Il momento clou della giornata odierna è stata la sigla della partnership con Liguria Together. Alla presenza dell’Assessore al Turismo Regionale, Luca Lombardi, è stata ufficializzata l’adesione di Coo.A.Di. con il marchio RivieraUP al network presieduto da Francesco Andreoli.
Dario Ghiglione, Vicepresidente della Cooperativa e Direttore Tecnico del progetto RivieraUP, ha dichiarato:
"L’ingresso in Liguria Together rappresenta la chiusura di un cerchio. Grazie ai nostri 300 operatori — che spaziano dall’hotellerie all'extralberghiero, fino a ristoranti, spiagge e servizi — portiamo in dote una rete capillare che ora può dialogare con l'intera regione. Il nostro obiettivo è scambiare know-how e formazione per presentare la Liguria come un territorio unico, solido e competitivo sotto ogni punto di vista."
Il Sostegno delle Istituzioni
A sigillare l’importanza dell’iniziativa è intervenuto anche l’Assessore al Turismo Regionale, LUCA LOMBARDI, e il consigliere con delega al turismo e commercio del Comune di San Bartolomeo al Mare, Federico Lepra, che hanno ribadito il pieno sostegno alle attività di RivieraUP, lodando la visione d’insieme e la capacità della Cooperativa di fare sistema in un mercato globale sempre più complesso.
