Chalet Sanremo

«Sotto l’albero di Natale boom di turisti in Liguria. Le nostre campagne promozionali stanno funzionando ci spingono a fare sempre di più per rendere la Liguria protagonista del turismo nazionale e internazionale!».

Giovanni Toti su Facebook - 27 dicembre 2016

«Non ci sono grandi attrazioni che facciano arrivare i turisti in città, bisognerebbe offrire qualcosa di più, non basta “fare accoglienza”, con qualche presepe, albero o decorazione da vedere, ci vuole di più».

Americo Pilati, presidente Federalberghi Liguria, su SanremoNews - 22 dicembre 2016

Non potrebbe esserci una distanza maggiore tra due reazioni all’andamento del turismo invernale in Liguria. Va tutto bene, tutto male, una via di mezzo? Mi pare evidente che il problema sia come riempire di contenuti la nostra solida cornice, rappresentata dai ben noti ingredienti: clima mite, sole, belle giornate.

A Genova continuano a puntare sulle campagne virali #lamialiguria per bucare i social network. La Regione ha lanciato l’ennesimo video promozionale, incentrato sui mesi più freddi dell’anno, ma sono trenta secondi che lasciano più punti interrogativi che certezze (cosa fare, dove andare, quali cibi assaggiare, a quali eventi assistere?). Stavolta chi ha realizzato il prodotto ha inserito almeno un paio di passaggi a Ponente, con Dolceacqua e le logge di S. Chiara a Imperia.

Il bel tempo è la scusa che spesso accampiamo per vivere di rendita. La Liguria, il Ponente in particolare, può variare la sua immagine soleggiata? A Sanremo già si discute su come potranno diventare i mercatini di Natale tra un anno: casette di legno, eventi per i bambini e quant’altro.

Da un lato, devo dire che ho qualche dubbio sulla ricetta dei mercatini sempre e dovunque. Mi spiego: le casette con la neve finta, il pan di zenzero e le tazze di vin brûlé si esprimono nella loro veste migliore in Germania, in Alto Adige, in Alsazia, dove volete basta che ci sia un’idea del “vero” inverno, enfatizzata dai tour delle agenzie di viaggio (che poi il clima stia cambiando e in questo momento ci sia più neve a Limone Piemonte che in Val Gardena, è un altro discorso).

Dall’altro lato, però, penso che valga la pena tentare. Allora la città dei fiori potrebbe creare un nuovo logo con i fiocchi, Chalet Sanremo. Non solo mercatini, presepi e pista di pattinaggio, ma anche, per esempio, una rassegna di concerti e spettacoli, eventi culturali di diverso genere con un filo conduttore natalizio-invernale. A questo marchio-contenitore potrebbero poi agganciarsi le realtà più piccole dell’entroterra, realizzando un calendario unico di appuntamenti.