Il Mercato Coperto di Ventimiglia si prepara a dotarsi di un nuovo marchio identificativo, pensato per rafforzarne l'immagine e renderlo maggiormente riconoscibile attraverso strumenti di comunicazione e promozione. L'Amministrazione comunale ha infatti affidato il servizio di progettazione e realizzazione del logo e del relativo manuale di identità visiva, per una spesa complessiva di 4.270 euro, Iva compresa. L'iniziativa nasce nell'ambito delle attività promosse dal Comune per sostenere e valorizzare il commercio cittadino, con l'obiettivo di dare alla struttura un'identità visiva coerente, riconoscibile e utilizzabile nelle diverse occasioni di comunicazione. Il Mercato Coperto rappresenta infatti una realtà commerciale significativa per la città, oltre a essere un punto di riferimento per i residenti, i turisti e la clientela transfrontaliera.
Il progetto intende valorizzare non soltanto la funzione commerciale del mercato, ma anche la sua storia, le caratteristiche architettoniche e il legame con il territorio. Come si legge nella determina, l'Amministrazione ritiene opportuno dotare la struttura di un marchio capace di rappresentarne gli elementi distintivi e di contribuire al suo rafforzamento in termini di immagine e attrattività. L'iniziativa, promossa su impulso dell'Assessorato al Commercio, si inserisce quindi in una più ampia strategia di sostegno alle attività economiche locali. La creazione di un'identità visiva permetterà di disporre di uno strumento comune da utilizzare nelle attività informative, promozionali e turistiche, rendendo più immediata l'identificazione del Mercato Coperto. Il marchio sarà pensato per essere declinato in differenti contesti e supporti, così da garantire una comunicazione riconoscibile e coordinata.
L'incarico prevede un percorso articolato in diverse fasi. In primo luogo sarà effettuata un'analisi preliminare accompagnata da una ricerca storica, utile a raccogliere gli elementi da tradurre nella proposta grafica. La società dovrà quindi elaborare tre proposte originali, tra le quali sarà individuata quella da sviluppare e perfezionare fino alla realizzazione del marchio definitivo. Il servizio comprende inoltre la predisposizione delle diverse versioni del logo, la realizzazione di un simbolo identificativo autonomo, la redazione del manuale di identità visiva e alcune simulazioni applicative. Gli elaborati saranno consegnati in formato digitale e vettoriale, così da consentirne l'utilizzo nei diversi strumenti di comunicazione. Il lavoro non si limiterà dunque alla creazione di un'immagine grafica, ma comprenderà anche le indicazioni necessarie per mantenere nel tempo una comunicazione coordinata.
Uno degli aspetti evidenziati nel provvedimento riguarda proprio la disponibilità del marchio una volta completato il lavoro. Il logo definitivo sarà nella piena disponibilità del Comune di Ventimiglia, secondo le condizioni concordate con il fornitore e nei limiti dei diritti patrimoniali trasferiti. L'Ente potrà utilizzarlo per finalità istituzionali, commerciali, informative, promozionali e turistiche, con la possibilità di riprodurlo e adattarlo anche attraverso soggetti terzi. Una condizione che consentirà all'Amministrazione di impiegare il nuovo simbolo in differenti iniziative, senza limitarne l'utilizzo alla sola struttura del mercato. La disponibilità dei file digitali e vettoriali, insieme al manuale di identità visiva, permetterà inoltre di conservare criteri uniformi nella riproduzione del marchio e nella sua applicazione ai diversi materiali promozionali.
Il nuovo marchio rappresenta quindi un intervento mirato sul fronte della promozione commerciale, con l'obiettivo di rafforzare il riconoscimento del Mercato Coperto e valorizzarne il ruolo nella vita economica e turistica di Ventimiglia. Attraverso un'immagine coordinata, il Comune punta a rendere più identificabile una struttura che si rivolge a un pubblico composto da residenti, visitatori e clientela proveniente anche dall'area transfrontaliera. La determina definisce le prestazioni richieste e le modalità di affidamento, ma non indica una data per la presentazione pubblica del nuovo marchio né per il completamento del progetto. Il risultato finale dovrà arrivare dopo la valutazione delle tre proposte iniziali e la successiva elaborazione della soluzione prescelta, con la consegna di tutti i materiali previsti dal contratto.
