Turismo, l'assessore Luca Lombardi: "I borghi sono centrali per un'offerta turistica 365 giorni l'anno"

I borghi sono sempre più al centro delle strategie di promozione turistica della Liguria, con l'obiettivo di valorizzare i piccoli centri dell'entroterra e contribuire a distribuire i flussi durante tutto l'anno. È quanto sottolinea l'assessore regionale al Turismo Luca Lombardi, commentando l'intervento del ministro del Turismo Gianmarco Mazzi agli Stati generali dei Borghi del PNRR Cultura, in corso a Cinecittà. L'iniziativa riunisce istituzioni, enti territoriali e Comuni coinvolti nei progetti nazionali dedicati alla valorizzazione e alla rigenerazione dei piccoli centri.

"I borghi rappresentano una componente sempre più strategica dell'offerta turistica e le parole del ministro Gianmarco Mazzi confermano una direzione sulla quale in Liguria stiamo lavorando con convinzione: valorizzare i piccoli centri, distribuire i flussi oltre le destinazioni più conosciute e creare occasioni di viaggio durante tutto l'anno", afferma Lombardi. La regione può contare attualmente su 29 località inserite nel circuito dei Borghi più belli d'Italia e su 18 Comuni certificati con la Bandiera arancione del Touring Club Italiano, marchio di qualità turistico-ambientale rivolto in particolare ai piccoli centri dell'entroterra.

Un patrimonio che si lega anche alla storia della stessa Bandiera arancione, il cui progetto è nato proprio in Liguria nel 1998, per poi diventare negli anni un modello nazionale di valorizzazione delle località capaci di distinguersi per qualità dell'accoglienza, patrimonio culturale, sostenibilità e identità territoriale. "I borghi non sono soltanto custodi della nostra identità, ma una componente sempre più importante dell'offerta turistica e uno strumento concreto per distribuire i flussi sul territorio durante tutto l'anno", sottolinea l'assessore regionale.

Lombardi evidenzia quindi il valore dei due riconoscimenti, differenti per caratteristiche e finalità, ma accomunati dalla capacità di raccontare la varietà dei piccoli centri liguri. "Possiamo contare su 29 borghi più belli d'Italia e 18 bandiere arancioni, due riconoscimenti differenti che raccontano la qualità e la varietà dei nostri piccoli centri e che rappresentano un patrimonio straordinario per la promozione turistica della regione". Una strategia che punta anche a rafforzare il legame tra costa ed entroterra, attraverso iniziative capaci di trasformare tradizioni, cultura, enogastronomia e natura in occasioni di viaggio.

Nel 2026 la Regione sostiene 206 appuntamenti con circa 600 mila euro, dei quali 179 sono eventi autentici liguri organizzati da Comuni e Pro loco e 27 iniziative dedicate al tempo libero. "Manifestazioni, tradizioni, enogastronomia, cultura e natura possono diventare vere occasioni di viaggio, contribuendo a portare visitatori nell'entroterra e a creare movimento anche al di fuori dei mesi di maggiore affluenza", prosegue Lombardi. L'obiettivo dichiarato è dunque quello di costruire un'offerta turistica sempre più integrata, capace di coinvolgere anche i piccoli centri nei periodi tradizionalmente meno interessati dai flussi.

A rafforzare questo percorso ci sarà inoltre un appuntamento nazionale di particolare rilievo. Nel 2027 Finalborgo ospiterà infatti, per la prima volta in Liguria, l'assemblea nazionale dei Borghi più belli d'Italia. L'evento porterà sul territorio amministratori e delegazioni provenienti da tutta Italia e rappresenterà un'ulteriore occasione di promozione per i piccoli centri liguri. "Il nostro obiettivo è costruire un'offerta sempre più integrata tra costa ed entroterra, capace di far vivere la Liguria dodici mesi l'anno e di rendere i piccoli centri una parte strutturale del prodotto turistico regionale", conclude l'assessore.