I fiori dei Nobel diventano ambasciatori della Riviera: una campagna social invita i paesi nordici a scoprire il territorio

I fiori della Riviera dei Fiori, protagonisti ogni anno delle celebrazioni del Premio Nobel a Stoccolma, diventano uno strumento di promozione turistica del territorio. È questo l'obiettivo della nuova campagna social lanciata dalla DMO Riviera dei Fiori, che punta a trasformare la prestigiosa vetrina internazionale della cerimonia svedese in un'occasione per far conoscere ai paesi nordici i luoghi in cui nascono le produzioni floricole destinate all'evento.

L'iniziativa si rivolge in particolare al pubblico di Svezia, Norvegia, Danimarca e Finlandia, attraverso una serie di contenuti video pensati per raccontare non soltanto i fiori, ma anche il paesaggio, le tradizioni produttive e le peculiarità turistiche della Riviera. Il messaggio scelto per accompagnare la campagna è diretto: "Vieni a vedere dove crescono". Un invito che vuole creare un collegamento tra Stoccolma e il Ponente ligure, facendo leva proprio su uno degli elementi che da tempo unisce i due territori.

A rendere ancora più significativo questo legame è la figura di Alfred Nobel, che trascorse gli ultimi anni della propria vita a Sanremo, dove morì il 10 dicembre. Una data particolarmente simbolica, perché coincide proprio con quella in cui ogni anno vengono consegnati i premi a lui intitolati. La campagna utilizza quindi anche il riferimento storico a Nobel e alla sua presenza nella città dei fiori, inserendo Villa Nobel all'interno del racconto promozionale. Avviata lo scorso 20 ottobre, l'iniziativa ha già registrato un riscontro positivo in termini di visualizzazioni e proseguirà fino al 10 dicembre, giornata della cerimonia. Sono previsti complessivamente nove reel della durata di circa 40 secondi ciascuno, costruiti seguendo una struttura narrativa riconoscibile, ma con un fiore diverso come protagonista di ogni episodio.

Ogni video si apre con l'immagine di un fiore e la frase "La cerimonia dei Nobel è addobbata con i fiori dall'Italia". Il racconto si sposta quindi sulla Riviera, accompagnato dal messaggio "Crescono qui", per poi mostrare Villa Nobel e le coltivazioni locali. Spazio anche al lavoro degli operatori, dalla raccolta al confezionamento manuale, prima di arrivare alle immagini della pista ciclabile e del mare. La conclusione è affidata all'invito rivolto direttamente al pubblico nordico: "Vieni a vedere dove crescono".

Tra le varietà protagoniste della serie figurano anemoni, ranuncoli, papaveri, strelizie, ginestre, margherite e garofani. I contenuti vengono diffusi come inserzioni pubblicitarie nei quattro paesi interessati, con testi tradotti nelle rispettive lingue, mentre sui profili social della DMO i messaggi sono pubblicati in inglese. L'operazione punta dunque a valorizzare un investimento che ogni anno permette ai fiori liguri di essere presenti in una delle cerimonie più conosciute al mondo. "Abbiamo pensato di dare così anche il nostro contributo al miglior ritorno dell'importante investimento che Regione Liguria, insieme al Comune di Sanremo e alla Camera di Commercio, fa ogni anno per assicurare i fiori alla cerimonia dei Nobel", dichiara Marco Benedetti, presidente della DMO Riviera dei Fiori.

Una promozione che parte quindi da un elemento identitario e produttivo del territorio per provare a trasformarlo in un'occasione di attrazione turistica internazionale. L'obiettivo è far sì che chi ogni anno ammira a Stoccolma gli allestimenti floreali possa essere incuriosito anche dai luoghi di provenienza di quei fiori, scoprendo direttamente la Riviera, le sue coltivazioni e il suo patrimonio paesaggistico e culturale.