Rai Pubblicità ha presentato l calendario di eventi della nuova edizione del progetto "Tra palco e città" e degli altri editori partner della concessionaria, alla presenza del sindacodi Sanremo Alessandro Mager, dell'assessore al turismo Alessandro Sindoni, della direttrice d Musei nazionali Liguria Alessandra Guerrini, del direttore di Forte Santa Tecla Alberto Parodi, dell'amministratore di Rai pubblicità Luca Poggi e del direttore brand integration di Rai pubblicità Marco Tamiazzo.
Rai pubblicità ha inoltre annunciato la squadra al completo dei brand partner che hanno scelto di unirsi all'evento più atteso del panorama musicale italiano. Costa Crociere, Eni con Enilive e Plenitude, Suzuki e TIM rinnovano la loro presenza in Riviera in veste di Main Partner. Si riconfermano come Partner Generali e il Cioccolato Novi. Air Wick, Eurospin, L’Oréal Paris e Rowenta tra le novità di questa edizione. Si legano alla kermesse con attività sul territorio anche Aperol e Immobiliare.it.
“Tra palco e città” è il più grande progetto di brand integration, che ha trasformato il Festival di Sanremo in un evento diffuso in tutti i luoghi simbolo della città dei fiori. Anche per questa edizione, Rai Pubblicità e i suoi partner, grazie al supporto di Rai e del Comune di Sanremo, daranno vita a un ricco programma di iniziative pensate per coinvolgere e rendere unica l’esperienza di tutti gli appassionati del Festival presenti sul territorio.
"Oggi entriamo nel cuore del Festival - dichiara il sindaco - ma lo abbiamo nel cuore tutto l'anno. Siamo soddisfatti di come stanno andando i preparativi, la manifestazione ha un fortissimo appeal nazionale e moltissime aziende hanno voluto creare una base qui in città come esposizione mediatica durante la settimana. Siamo contenti anche dell'accordo raggiunto per valorizzare il Casinò. Ringrazio l'assessore Sindoni e l'intero staff del turismo per il lavoro"
Proprio l'assessore prosegue nei ringraziamenti: "Ringrazio tutta Rai pubblicità, con cui posso dire di avere anche un rapporto privilegiato. Voi conoscete benissimo la città e devo ringraziare i nostri uffici comunali per il lavoro fatto. Sono contento che la cosa si sta allargando, delle richieste ricevute e di tutto il resto. Da pochi giorni abbiamo avviato una collaborazione con Tim enterprise, per monitorare i flussi turistici, che posso dire da oggi entra in funzione, senza dimenticare il servizio navette che prenderà il via durante la settimana".
A prendere la parola è poi l'amministratore Poggi: "Questo evento è il super bowl italiano, forse anche di più. Il festival nel corso degli anni è cresciuto molto, non è mai stato così forte e parte del merito è da attribuirsi anche a questa iniziativa di cui parliamo oggi. Lo spettacolo fuori dall'Ariston è cresciuto moltissimo, permettendo anche a chi gira per la città di vivere un evento unico, il più importante del nostro Paese, che crea anche un grande indotto, di circa 250 milioni. Posso anche dire che nei Paesi esteri nessuno ha un evento pari a questo. Sanremo è Rai e Rai è Sanremo, ringrazio il Comune per quanto fatto, le forze dell'ordine per il mantenimento della sicurezza, la Rai per il lavoro che ha fatto in questi 76 anni, gli investitori".
Quest’anno Rai Radio 2, la radio ufficiale del Festival di Sanremo 2026, trasmetterà in diretta anche dal Suzuki Stage di Piazza Colombo, oltre che dal negozio OVS in via Matteotti, dal Box Studio in Casa Siae in Piazza Borea d’Olmo e dalla Blue Room nel backstage dell’Ariston. Durante le dirette, saranno presenti tanti ospiti insieme ai conduttori. Ad Ema Stokholma e Gino Castaldo, storici commentatori delle serate, si aggiungeranno gli speaker dei programmi diurni e tanti volti nuovi come Belen Rodriguez, Barty Colucci, Martina Martorano e il Maestro Cremonesi. In diretta dalla Città dei Fiori anche la squadra di Radio2 Social Club capitanata da Luca Barbarossa.
Per il quinto anno consecutivo, Costa Crociere rinnova la partnership con il Festival di Sanremo e torna il palcoscenico sul mare a bordo di Costa Toscana. Nel corso della crociera della musica, la nave si trasforma in uno spazio di intrattenimento d’eccezione, offrendo un programma di esperienze che consente al pubblico di immergersi pienamente nell’atmosfera del Festival. I festeggiamenti a bordo inizieranno domenica 22 febbraio alle 18:45 con uno spettacolo di fuochi piromusicali e un suggestivo light show danzante sul mare realizzato in collaborazione con il Comune di Sanremo, e accompagnato dal ritorno in seconda serata del Deejay Time. Grande novità di questa edizione è la presenza straordinaria di Max Pezzali a bordo per tutte le serate del Festival: dal 24 al 28 febbraio prende vita “MAX FOREVER – The Party Boat”, un percorso musicale che accompagnerà le cinque serate della Crociera della Musica, con performance per gli ospiti di Costa Toscana e collegamenti dal Teatro Ariston, per portare il pubblico dentro l’esperienza unica della nave e condividere grandi emozioni della musica italiana.
Torna l’Eni Carpet, che conferma il ritorno come main partner di Eni, con Enilive e Plenitude, e che accoglierà per tutta la settimana della kermesse personalità, artisti e l’attesissima sfilata dei cantanti in gara, il 23 febbraio dalle ore 20:30. Un’installazione tecnologica che, per la prima volta, sarà realizzata in armonia con la scenografia del Teatro Ariston e che, nel corso dei giorni del Festival, si aprirà alla città, trasformandosi in uno spazio di incontro e partecipazione capace di coinvolgere pubblico e artisti.
Per il secondo anno consecutivo, TIM è main partner del Festival di Sanremo. Anche quest’anno, durante la serata finale, TIM consegnerà sul palco del Teatro Ariston il Premio all’artista più amato dal pubblico. Per esprimere la propria preferenza e provare a vincere un invito valido per due persone per assistere a una delle serate del 76esimo Festival di Sanremo, dal 2 febbraio è attivo il concorso TIM ti porta a Sanremo.
Profondamente legata al Festival da un rapporto continuativo e proficuo, Suzuki rinnova anche nel 2026 il proprio supporto al mondo della musica italiana. La musica e la magia del Festival usciranno anche quest’anno dal Teatro Ariston e arriveranno in Piazza Colombo, sede del Suzuki Stage, il grande palcoscenico aperto al pubblico che animerà la piazza per tutta la settimana. Cinque i grandi artisti che si esibiranno dal martedì al sabato in collegamento con l’Ariston in quest’ordine: Gaia, Bresh, The Kolors, Gabbani, I Pooh. I riflettori del Suzuki Stage verranno accesi sabato 21 febbraio alle ore 18:00 in occasione dell’Opening in cui i giovani artisti di Area Sanremo regaleranno al pubblico uno spettacolo speciale, preceduti da un’esibizione degli Urban Theory. A guidare il Suzuki Stage per tutta la settimana sarà Daniele Battaglia, che accompagnerà il pubblico con il suo stile, trasformando ogni serata in un momento di spettacolo e partecipazione.
Air Wick, brand internazionale di punta nel portafoglio Vestacy, la nuova realtà nata come spin off di Reckitt e oggi parte di Advent International, debutta per la prima volta come partner ufficiale del Festival di Sanremo scegliendo una location inedita: l’area dell’ex cantiere navale, accanto al porto, mai utilizzata prima nell’ambito della manifestazione. Qui prenderà vita una casa polisensoriale dedicata alle profumazioni del brand, con un focus sulla fragranza “Sinfonia di Fiori di Sanremo” ispirata alla tradizione floreale della città. L’esperienza - aperta al pubblico a partire da domenica 22 febbraio dalle 10:00 alle 20:00 - si svilupperà attraverso un percorso immersivo che unirà tecnologia e sensorialità: una prima fase educativa, seguita da un viaggio olfattivo alla scoperta di sei fragranze, fino alla stanza finale dedicata alla fragranza limited edition con protagonisti i Fiori di Sanremo. Questo esordio segna anche l’ingresso di Vestacy nel suo primo capitolo come azienda indipendente, presentandosi al mercato con un’azione di forte impatto.
Per la prima volta anche Eurospin sarà tra i protagonisti del Festival di Sanremo, con uno store al piano terra del Palafiori dove il pubblico potrà trovare una selezione di prodotti per tutti i gusti. Prima di accedere allo store, i visitatori saranno accolti da uno spazio karaoke, pensato per far vivere un’esperienza di intrattenimento divertente e partecipativa in grado di coinvolgere grandi e piccini.
Generali si conferma partner del Festival di Sanremo per il quarto anno consecutivo. Per tutta la settimana, il Balconcino Generali dell’Agenzia di Sanremo, di fronte all’Ariston, sarà un punto di incontro con il pubblico, per raccontare le emozioni della kermesse attraverso i collegamenti con il Prima Festival. Per il 2026, Emma Galeotti sarà al centro di una novità che arricchisce l’esperienza del Festival: dal Balconcino verranno prodotti sei episodi speciali di podcast, disponibili su RaiPlaySound, per raccontare chi, con il suo lavoro dietro le quinte, rende il Festival così unico e speciale. Inoltre, a partire dal 9 febbraio su Rai Radio 2, Generali racconterà storie quotidiane di persone e famiglie di tutte le regioni di Italia valorizzando il ruolo dei propri agenti e consulenti che ogni giorno si prendono cura del futuro dei propri clienti. Generali conferma la sua vicinanza al Festival non solo nei pressi del Teatro, ma anche sui canali social, audio e sull’intero territorio italiano grazie alla sua Rete distintiva, coinvolgendo tutte le generazioni in un’esperienza autentica e partecipativa.
Con una presenza diffusa e immersiva, L’Oréal Paris firma il proprio ruolo di Partner del Festival di Sanremo, offrendo un’esperienza accessibile e condivisa che attraversa la città e le piattaforme digitali e accompagna il pubblico per tutta la settimana. Al debutto come Partner, il brand porta la propria visione di bellezza nei camerini del Teatro Ariston, con la fornitura di prodotti haircare, skincare e make-up, e conquista la città con due location esclusive. In Piazza Borea d’Olmo prende vita il Glass Cube L’Oréal Paris: un hub dinamico di interviste, contenuti editoriali e attivazioni digitali, dove il pubblico potrà usufruire di make-up station, hair station e skin check gratuiti. A pochi passi dall’Ariston, il Teatro Illegale si trasforma invece in un Beauty Bar firmato L’Oréal Paris: uno spazio aperto che, dal pomeriggio alla sera, diventa un social club animato da artisti, talent e influencer. La programmazione include soft clubbing, DJ set speciali e watch party serali con la Community L’Oréal Paris, per vivere il Festival in modo condiviso.
Per il secondo anno consecutivo, Novi, il Grande Cioccolato Italiano, marchio del Gruppo Elah Dufour, sarà tra i protagonisti del Festival, portando a Sanremo il suo iconico truck vintage brandizzato, posizionato in Corso Giacomo Matteotti, nel cuore della città. “Musica per il tuo palato” è il claim scelto per accompagnare un’intera settimana di attività ed esperienze. Presso il truck, Novi offrirà momenti di sampling dedicati a Crema Novi, prodotto di punta dell’azienda e vera protagonista dell’evento, insieme ad assaggi che reinterpretano anche un grande classico della tradizione locale: i celebri Baci di Sanremo. Accanto al truck, uno spazio musicale animerà le giornate dal martedì al sabato, con un live show pomeridiano dedicato agli artisti emergenti. Il pubblico potrà inoltre partecipare a “Indovina la dolcezza”, gioco musicale interattivo che invita a riconoscere, a partire da poche note, alcuni dei brani più iconici della musica italiana. La novità più suggestiva del 2026 sarà la presenza di una vera e propria “Cioccolateria Novi”, realizzata in collaborazione con Gelatè, a pochi passi dal Teatro Ariston. Per l’occasione, lo spazio sarà allestito per offrire un’esperienza di degustazione immersiva e coinvolgente, resa ancora più speciale dai contenuti e dalle integrazioni sviluppate in partnership con Rai Pubblicità.
Torna l’iconica ruota panoramica del Festival di Sanremo, quest’anno firmata per la prima volta dal partner Rowenta, che accoglierà il pubblico in piazza Pian di Nave offrendo un giro con vista mozzafiato sul lungomare della città dei fiori. Alla base della ruota, Rowenta dà vita al suo concept “Lo spettacolo è di casa” allestendo un’esclusiva area Glass. In questo spazio dinamico e interattivo, i visitatori potranno vivere l’esperienza delle più recenti tecnologie del brand: dalle potenti soluzioni per l'aspirazione, per una casa impeccabile, alle proposte per lo stiro, perfette per valorizzare ogni look. L’area Glass sarà aperta dal 24 febbraio al 1° marzo dalle ore 11:00 alle 18:30.
Per il secondo anno consecutivo Immobiliare.it, Gruppo del portale N.1 in Italia negli annunci immobiliari, torna a Sanremo con l’iconico trenino personalizzato, con partenza e arrivo presso la stazione del Forte Santa Tecla. Turisti e residenti potranno salire gratuitamente a bordo per visitare i luoghi simbolo della Città dei fiori, vivendo in modo originale e divertente la settimana del Festival.
Aperol si inserisce nel tessuto urbano del Festival con un’installazione in Via Matteotti che dialoga con la città: una parete floreale di gerbere arancioni che cambia messaggio ogni giorno e diventa un punto di riferimento e di incontro per il pubblico. Durante il Festival, le gerbere verranno distribuite ai consumatori: ciascun fiore sarà accompagnato da un QR code che rimanderà ai locali attivati Aperol, creando un ponte diretto tra l’installazione e i luoghi della convivialità in città.
Il Forte Santa Tecla si conferma protagonista d’eccellenza anche per l’edizione del Festival di Sanremo 2026, ospitando una straordinaria mostra dedicata a Pippo Baudo, figura iconica della televisione italiana e simbolo assoluto della storia del Festival. Conduttore, autore e direttore artistico, Baudo ha attraversato decenni di Sanremo contribuendo in modo determinante alla sua evoluzione, scoprendo nuovi talenti e rafforzando il legame con il grande pubblico. La mostra, allestita dal 23 febbraio al 1° marzo, propone un percorso espositivo con una timeline interattiva delle sue tredici edizioni, arricchita da materiali d’archivio, fotografie, video e aneddoti. Completano l’esperienza sezioni immersive e interattive, oggetti di scena e costumi iconici che raccontano alcuni dei momenti più memorabili della storia del Festival.
Novità del 2026, le navette realizzate in collaborazione con Comune di Sanremo, Amaie Energia e Sperlari, che permetteranno di collegare i parcheggi creati ad hoc lungo la pista ciclopedonale al centro della città, dove si trovano le attrazioni del Festival. Le navette collegheranno le aree di sosta dedicate - P01 Pian di Poma, P02 Lungomare Vittorio Emanuele II, P03 Lungomare Salvo D’Acquisto, P04 Strada Tre Ponti, P05 Lungomare Bussana e P06 Arma di Taggia Darsena (area camper) - con fermate strategiche intermedie lungo il percorso ciclabile e punti di raccolta vicini alle zone nevralgiche dell’evento. Il capolinea delle navette provenienti dai parcheggi di levante sarà in zona SudEst mentre il capolinea delle navette provenienti dai parcheggi di ponente si troverà presso la vecchia stazione, consentendo così un accesso più agevole e sostenibile al Festival.
Infine, i ledwall, quest’anno posizionati in Piazzale Pian di Nave, al lato del Forte Santa Tecla, in Corso Garibaldi di fronte al Palafiori, in Piazza Colombo, Piazza Borea D’Olmo e all’esterno del Casinò. Questi schermi trasmetteranno a rotazione gli spot dei brand partner, contenuti selezionati del grande intrattenimento Rai e il programma giornaliero del progetto Tra palco e città, contribuendo così alla diffusione di informazioni utili per il pubblico presente in città. Accanto alle iniziative di “Tra Palco e città”, saranno attivi sul territorio anche gli editori Radio Italia solomusicaitaliana, Radio Kiss Kiss, FantaSanremo ed Esse Magazine, coinvolti in progetti speciali che contribuiranno ad arricchire l’esperienza dei cittadini e turisti di Sanremo.
Radio Italia sarà a Sanremo in diretta contemporanea radio e video dagli studi “Fuori Sanremo Italiana Assicurazioni”, allestiti presso il Grand Hotel Londra di Sanremo. Novità del 2026 il Radio Italia Village, aperto al pubblico e posizionato presso piazzale Carlo Dapporto, con tante attività interattive e animazione. Ad inaugurare la settimana sanremese, domenica 22 febbraio, torna l’attesissimo party di Radio Italia presso il Victory Morgana Bay di Sanremo: una grande festa alla quale parteciperanno gli artisti in gara, ospiti speciali, giornalisti, creator e tanti amici.
Radio Kiss Kiss si prepara anche quest’anno a regalare un’esperienza unica a Sanremo, rinnovando ulteriormente la propria presenza con Casa Kiss Kiss nella prestigiosa Piazza Vesco. Per il terzo anno consecutivo, l’emittente si conferma uno dei poli centrali dell’intrattenimento cittadino, con uno spazio affacciato sul mare che comprende Casa Kiss Kiss e i Kiss Kiss Play Village: un’area esperienziale dedicata ai partner, articolata quest’anno in due location distinte. Grande novità dell’edizione 2026 è il Ponte di Kiss Kiss, che collegherà Casa Kiss Kiss al Kiss Kiss Play Village Nord, anch’esso, come il Kiss Kiss Play Village Sud, animato da giochi e momenti di intrattenimento aperti al pubblico. Torna anche uno degli elementi più iconici dell’evento: il celebre Blu Carpet, punto di accoglienza e massima visibilità per artisti e ospiti. Per tutta la settimana del Festival, Radio Kiss Kiss accompagnerà la propria audience con un palinsesto potenziato, offrendo nove ore di diretta quotidiana in onda da Sanremo.
Torna anche il grande appuntamento con FantaSanremo che sarà presente al Forte Santa Tecla con una sala lounge dedicata, dove verranno realizzate interviste e attività a cui tutti gli artisti in gara sono invitati a partecipare. FantaSanremo, rappresentato da Wonty Media, è un gioco gratuito e divertente che permette, grazie ai 100 baudi a disposizione, di creare la propria "squadra" ideale scegliendo 7 artisti tra quelli in gara. Gli artisti scelti, e quindi le squadre, accumulano punti in base alle loro performance, con bonus e malus legati agli eventi spontanei che si verificano nel Festival e previsti nel regolamento del gioco.
Novità assoluta di questa edizione, la partnership tra Rai Pubblicità ed Esse Magazine porta il media brand di riferimento per la cultura urban e la Gen Z nella città dei fiori. Nato nel 2016, Esse Magazine è un osservatorio privilegiato sulla musica rap e sui linguaggi giovanili, diventando un punto di riferimento per gli under 25. Durante la settimana, sarà presente con la sua Casa Esse al Circolo Canottieri e realizzerà un palinsesto esclusivo digital-only, con live social, format originali, interviste e storytelling in tempo reale, contribuendo ad ampliare l’ecosistema narrativo della kermesse e a coinvolgere le nuove audience.
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